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“男鞋第一股”自救：奥康国际一边收缩，一边跨界_我的网站

一 |     连续四年亏损后，奥康国际2026年上半年扭亏为盈，但这份成绩单并非来自主业的复苏，而是收缩的“减法”。对冲基金经理丹•奈尔斯（DanNiles）认为，苹果的麻烦远不止是中国销量的下降。华尔街在很大程度上忽视了其他问题。近日，奥康国际披露2026年半年度报告。

二 | 在科技领域享有盛誉的奈尔斯警告说，iPhone的高价格将导致苹果今年的股价进一步下跌。上半年公司营收7.69亿元，同比下降28.88%；归母净利润1757.43万元，上年同期亏损9204.48万元，同比扭亏为盈，但扣非净利润仍亏损660.7万元。2022年至2026年上半年，公司门店从2600多家缩减至1757家，代理品牌斯凯奇门店清零、彪马仅剩7家。”他周三对CNBC的“贸易国”表示：“iPhone的销量正在急剧下降。”中国的人均国内生产总值是1万美元，印度的人均国内生产总值是2000美元，所以我们不能向这些市场出售高达1000美元的手机。账面扭亏扭亏的关键在于“节流”。奈尔斯将赌注押在苹果身上，他说，他相信这个问题会产生“雪球”效应。根据奥康国际2026年半年报，上半年公司营业成本同比减少38.46%，降幅大于营收的28.88%，整体毛利率从34.93%提升至42.93%，增加8个百分点。

三 | 销售费用同比减少32.82%，管理费用同比减少28.44%，财务费用同比减少46.34%。他指出，iPhone销量的下滑将对苹果的服务业务造成比华尔街预期的更大的损害。费用压缩主要来自租赁摊销费、广告宣传费、职工薪酬减少等。”iPhone是苹果服务业务背后的驱动力，但它有滞后效应。那么，如果iPhone销量下降，像Apple Care或Apple Musis这样的服务如何销售呢？这就是苹果的问题所在。收缩的另一面是门店数量的持续减少。苹果将继续失去市场份额，这最终将导致其服务业务受损。

四 | “苹果上周发布了前所未有的盈利警告，警告称国际贸易紧张正在侵蚀其利润，导致其股价下跌10%。苹果的股价在过去一周上涨了8%，但在过去三个月下跌了29%。

五 | 根据奈尔斯的说法，苹果的盈利预警并不令人惊讶。去年8月，他在接受《贸易国》采访时预测，苹果将受到国际贸易紧张的不利影响。

六 | 现在他想知道为什么苹果的首席执行官蒂姆·库克没有提出这个问题。据财报数据，奥康国际2026年上半年国内实体门店新开71家、关闭150家，净关79家。

七 | 四年间门店从2600多家缩减至1757家，关了近800家店。

八 | ”人们忘记的一件事是，在过去的一个季度，苹果18%的收入来自中国市场。事实上，中国市场是其业务的驱动力。存货从3.67亿元降至3.06亿元，固定资产从2.92亿元降至2.7亿元。鞋服时尚行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受北京商报记者采访时表示，关店仍将继续，“目前的800家店不是终点”，奥康国际必须从盲目扩张转向“做熟做精”，先活下去再谈发展。新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅则认为，盈利如果不是来自核心的皮鞋生产销售主业，而是来自非经常性的公允价值变动，本身就意味着盈利的根基并不扎实，不具备可持续的复制性。因此，我认为目前的贸易争端确实令人担忧。聚焦主业2012年，奥康国际头顶“中国男鞋第一股”光环登陆上交所主板，巅峰时期市值超过200亿元。Nells说，除非苹果降低iPhone的价格，否则苹果将面临一个巨大的困境。

九 | 2015年，奥康国际与斯凯奇达成战略合作，斯凯奇门店从2015年末的16家猛增至2021年末的160家。然而，代理业务最终未能兑现预期。据公司2025年年度报告，截至2025年末，斯凯奇门店全部关闭，彪马门店仅剩7家。公司2026年半年报显示，斯凯奇已从公司品牌分类中移除，收回至“奥康”“康龙”为主的双品牌战略。”情况越来越糟，而不是越来越好，所以你不想拥有股票，”他说。袁帅向北京商报记者分析，退回双品牌后，奥康国际想要在精细化竞争阶段立足，核心还是要回到产品和消费者本身，“把两个品牌的定位做清晰做差异化，不要陷入内部左右互搏的内耗，真正摸透不同圈层消费者的需求”。对于品牌的收缩，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，奥康国际砍掉代理潮牌、退回双品牌是及时止损的理性选择，能让品牌摆脱代理业务的资源消耗，重新聚焦自身核心客群，为重建清晰的品牌定位腾出空间。跨界疫苗与芯片收缩主业的同时，奥康国际也在反复尝试跨界。实控人王振滔曾押中疫苗赛道——2004年以8000万元起步投资康华生物，2020年上市后市值一度超500亿元。苹果还没有发表评论。据康华生物公告，2025年王振滔及其一致行动人以18.51亿元转让康华生物控股权，有媒体测算其个人对应获益约9.6亿元。但芯片业务则没那么幸运。2024年12月，奥康国际筹划收购联和存储科技，半个月后终止；2026年7月，奥康国际再一次终止重大资产收购，两次均因“交易核心条款未能达成一致”告终。跨界芯片的反复启停，暴露了传统鞋服品牌在寻找增长曲线时的迷茫。詹军豪认为，这显示出传统鞋服品牌跨界时缺乏长期战略定力的通病，建议锚定自身主业的技术延伸方向，避免资源错配消耗主业根基。程伟雄则直白指出，跨界芯片这类与主业毫无关联的领域，“失败几乎是必然的”。他认为，传统鞋服品牌寻找第二增长曲线，最稳妥的路径是从现有用户群体的生活方式中延伸新场景，贸然进入运动、户外等新赛道，意味着要和现有头部品牌直接竞争，投入很大。北京商报记者就扭亏原因、业务调整等问题，通过邮件及电话向奥康国际发送采访申请，截至发稿未获回复。行业困局奥康国际的困境，本质上是整个皮鞋行业承压的外显。华经产业研究院预测，2026年皮鞋产量将进一步降至17亿双。

十 | 与此同时，国内鞋服市场消费分级、场景细分特征显著，运动品类持续抢占市场份额，对传统正装皮鞋形成明显替代。

十一 | 程伟雄判断，皮鞋行业不会消失，但规模会持续收缩，奥康最终能否转型，“要看下半年7到12月份的表现”。在他看来，当前盈利靠的是“节流”，但如果不开源，节流的空间会越来越小。詹军豪也指出，皮鞋行业整体产量持续下滑，本质是消费场景迭代下的需求转移，没有产品端的创新突破，单纯降本只能短期美化利润，无法扭转长期竞争力流失的局面。对于奥康国际而言，真正的考验不在于账面上的盈利数字，而在于能否跳出“商务皮鞋”的刻板印象。袁帅给出了实现这一目标的具体路径，他认为，传统皮鞋品牌翻盘的机会从来不是靠跟风跨界能拿到的，而是要沉下心来做产品，把传统工艺和现代审美、现代穿着需求结合起来，重新建立品牌和新一代消费者的连接。（记者 陶凤 实习记者 鲁芹）。

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Published on:12:39:05